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文 | 新识计划所，作家 | 杨启隆亚搏体育网，剪辑 | 丁力
越来越不保值的手机，不仅是换机东谈主群心中痛点，也成为了压制新机销量不行残暴的身分。
据Canalys统计，2024年中国大陆智高手机阛阓全年出货量达2.85亿台，诚然在两年的下降后终于迎来少许复苏，但思要重回往日高速增长的轨谈却显得有些许窒碍。
而与其形成昭着对比的则是，CounterPoint Research的敷陈败露，2024年中国二手智高手机阛阓（包括翻新和二手手机）同比增长了6%，已占到寰球智高手机总销量的20%，并瞻望在2025年中络续加快增长。
“我不会在发布会后立马下单新机，因为哪怕‘尝鲜’下单的用户有不少的至极职权，但略微等几天找个伙计低廉几百块钱拿下不更香吗？而且面前手机换代能给到的升级越来越少了，真不如望望去年致使昨年的旗舰机，又低廉体验还好”，李闻向咱们默示。
领有和李闻相似见地的东谈主还有好多，“新机发售即贬值”的近况，如实极地面消弱了用户购买首发旗舰的意愿，在手机升级越来越无趣确当下，更催生了“捏币待发布会后购买往年旗舰”的不雅望情愫。
也即是说，往年手机品牌旗舰机的价钱越低，往往会对同品牌当年旗舰机的销售形成越大的影响，况兼将成为一种趋势延续到下一代新机发布。
那么，现时国内主流手机品牌的往年旗舰机折价率差异为若干？又是否匹配其新机销售与品牌政策呢？
vivo和OPPO尺度版保值率低
为保证统计的一致性，在OPPO与vivo旗舰机保值率的统计上，咱们聘请了上一代尺度旗舰Find X7、X100与影像旗舰Find X7 Ultra和 X100 Ultra的16G+512G版块。
折价率=现时购买价钱（京东、淘宝、拼多多较低值）/发售原价 99新二手现价为转转平台购买最廉价钱
手脚从中低端冲向高端的选手，两者旗舰尺度版的保值率不出不测地成为了各主流手机品牌中保值垫底的阿谁。
其中，OPPO Find X7不错在平台找到3069元的全新机，比较于4599的发售价径直跌去三分之一，折价率为66.73%。而如果用户还能禁受二手手机的话，在某二手平台上能拿到2579元的99新二手机，二手折价率进一步下探至56.08%。
也即是说，对那些芯片莫得太高条件况兼不顾惜用准新机的用户来说，在一年后十足不错用一半的价钱拿下OPPO上代尺度旗舰，而如果去个东谈主二手平台，半价换准新机也并不难。
vivo X100尺度版的情状也出入不大，4599发售价在一年多之后全新现价也跌到了3039元，相似折价66.08%，二手准新机的价钱则下探至2588元，折价率也到达了56.27%。
以上的折价率照旧买价的折价率，关于那些用一年就要换机的卖机用户则更低，再重叠新一代旗舰尺度版王人有提价，卖旧机换新机的折价率会稳稳地跌到50%以下。试问一下，用一年价钱就至少腰斩的居品，谁买谁不会意料一下？
用户知谈的，官方也知谈，这也就出现了不时在新机发售后不久，两个定位雷同的品牌就王人要比拼一波跳水到底哪家强的情况，诚然是尺度版会出现的情况，但好赖亦然旗舰机的初学，颇有一种为了冲高端“顾前还要顾后”的疲钝嗅觉。
在高端的居品上，Find X7 Ultra和 X100 Ultra可就出现了分化。
OPPO Find X7 Ultra一年后全新机的价钱从6999跳到了3869元，二手准新机则进一步下探到3558元，折价率差异为55.28%和50.84%，尚且不如尺度版保值，卖掉手上99新的Ultra王人换不来半台下一代尺度版的居品，令东谈主有些狼狈。
这样低的保值率，就差把“不要原价买Ultra，等跳水再买”的音书径直告诉哪些每年王人要换机的用户了，撑起的高价即是水中月镜中花一般虚无缥缈。
这样的高端化，正如某位华夏地区经销商所说的那样，“OPPO的高端机参数不差，但品牌撑不起溢价。相似的价钱，铺张者愿意买二手iPhone。”
OPPO若思要调动这样情状，就例必要烧毁一年的销量或在过硬技巧复旧下“稳住不降”，但这关于面前的OPPO来说真的有些窒碍，是以OPPO的新机跳水与不保值，能够也能代代传下去成为“传统”了。
比较之下，X100 Ultra不错说是最保值的高端系列机型了，发布一年多后的全新机仅从7299元下降到了5389元，二手准新机也能卖到4268元，全新保值率与二手保值率达到了73.83%和58.47%，算是近两年中最保值的居品了。
这也同vivo信守单点打破的政策关系，只消有过硬的技巧况兼不错忍耐短期的低迷，进取的谈路仍然存在。但同期过度聚焦单一居品线也对畴昔该机型的升级提议了更高的条件，在通盘品牌口碑完成升级之前，王人有着滑落的风险。
总的来说，OV（OPPO 、vivo）诚然喊了好多年的冲高，但高端机的保值率少许王人不高，尤其是关于那些每年王人要换机的用户们来说更是如斯，但这也让好多不追求最新款机型的铺张者得以以相对较低的价钱享受到更好的居品，只不外代价是将OV始终锁在高端门前。
小米Ultra版保值率最高，尺度版与OV保值率同水准
比较于OPPO与vivo，一直被视作占据性价比铁王座的小米，尺度版机型的保值率也并不高。
发售价4599元的小米14（16G+512G），在履历一年多后价钱也掉到了3142元的位置，保值率为68.32%，诚然比较于OPPO与vivo尺度版机型的保值率略跨越一些，但接头到平台价钱及渠谈互异的存在，这跨越两个点的保值率也不错忽略不计。
二手准新机的小米14现价也跌到了2638元，57.36%的折价率也同另外两位友商出入不大。
然而，小米14 Ultra的保值率却和vivo相似，保捏在了较高的位置。终了面前，原价6999元的小米14 Ultra全新机的价钱仍然还有5309元，保值率致使卓绝了X100 Ultra达到了75.85%，但其Ultra居品的二手准新机折价率则下滑到了和Find X7 Ultra险些差未几的位置（51.55%）。
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而之是以会出现尺度版机型保值率较低但Ultra全新机保值率较高的情况，主如果由于小米在用一代旗舰的名头作念出了性价比与体验感两款居品，同期还领有一批赤诚的发热友。
之是以这样说，主如果由于小米14与小米14 Ultra的差距真的有些大，不论是屏幕、录像、电板、充电速度照旧影像，和14U比较，尺度版十足不错被“踢出”14序列，这也让Ultra的保值率不错保捏在较高的位置，哪怕15 Ultra照旧发布，14U仍能领有实足强的竞争力。
而这种“确立断层”的情况，也导致尺度版并无法像Ultra居品一样承载旗舰品牌的溢价，反而被用户视为芳华版旗舰，其保值率受中端机型冲击更昭彰，是以小米14的保值率也就被归到了OV尺度版居品一列的。
不外，关于一直以来王人打性价比牌的小米来说并不是什么赖事。数字系列尺度版与Ultra机型在保值率上的分化，本色是小米对用户分层运营和品牌升维政策的例必恶果。
尺度版普惠巨匠，Ultra锚定高端且王人能走量的双制度格式，既延续了性价比基因还同OPPO全系保值率低进行了区别，又迟缓打破价钱天花板但还不像vivo一样“赌博式”冲高。
而在向高端化迈进的同期还能兼顾性价比的背后，其实更多的照旧小米技巧打破带来的护城河。
畴昔，若何把手机系列Ultra机型、汽车系列Ultra居品上搭载的极客技巧也完成下放，让性价比居品相似体验到体系化溢价的红利，成为小米要攻克的下一个难关。
苹果华为旗舰竟然也并不保值
手脚相对老牌一些的高端机代表，华为和苹果一直以来王人被贴上“保值王”的标签，但从数据上来看却并莫得卓绝OV米若干。
其中，华为Mate 60(12G+512G)的原价为5999元，而现时同确立的最廉价钱为4499元，保值率为75%，亦然面前通盘高端机中全新机型保值率最高的机型，但二手准新机的价钱就莫得这样坚挺了，3398元的价钱对应的保值率则为56.64%，属于纷乱的保值率区间。
但Pro+（(16+512)）版块机型的保值率就要低上不少了，原价8999现价5546的全新机保值率就掉到了61.63%，诚然莫得Find X7 Ultra那么低，但比起vivo与小米的Ultra要低上不少；而二手折价率就更惨了，47.98%是独逐一个保值率跌破50%的机型。
折价率=现时购买价钱（京东、淘宝、拼多多较低值）/发售原价 99新二手现价为转转平台购买最廉价钱
个华夏因也不难领悟，华为的经营用户其实对居品的性能条件并莫得太高，好多用户购买手机并莫得好多功能上的条件，是以上一代尺度版居品的保值率也就相对坚挺。
不外，到了Pro+这种高端居品上，用户往往王人不是差钱的主，也王人会聘请Mate 70系列的居品。而二手机保值率较低的原因亦然如斯，华为的经营用户不会购买二手机，购买二手机的用户很少有对华为手机性能的认同，也导致华为二手准新机的保值率垫底。
然而，不同于OPPO与vivo，由于华为的经营群体并非莫得那么垂青性能、而是愈加在乎购买渠谈与所谓的品牌价值，是以保值率低并不会对其新机销量形成严重的影响，这即是打下高端阛阓、将高端心智种给用户后不错享受的专属阛阓待遇。
苹果的保值率也大约雷同，256G版块的苹果15全新机保值率为有67%，二手准新机的保值率也只消57.84%；更贵一些的Pro Max（512G）的保值率为63.32%，二手准新机保值率为56.65%，并莫得对跨越其他品牌好多。
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而这，也与东谈主们心目中iPhone保值的不雅念有不少的冲突。
其实，在好多年前苹果如实比安卓手机愈加保值，但在最近数年中，苹果手机保值率却越来越低。
据3C毒物报谈，罕有据据统计败露，从iPhone11系列初始，每发布一款新iPhone，贬值率就会普及：其中iPhone11贬值率为43.8%，iPhone12贬值率为43.8%，iPhone13贬值率为46.2%，iPhone14贬值率为47.7%，iPhone15贬值率为48.2%。
然而，保值率不高却并不是苹果最需要眷注的问题，革命力零落反而才是要濒临的深层危险。
从乔布斯期间“瞎想驱动技巧”的基因弱化到库克期间侧重供应链优化而非颠覆性革命，苹果最能吸援用户的才调照旧“泯然世东谈主”，AI才调的逾期更是让苹果从“界说需求者”沦为“追逐需求者”的脚色。
不外，手脚守山河的品牌，苹果的用户衷心度、生态粘性、品牌价值、全球布局的供应链，王人是苹果很深厚的护城河，光是依据已有的上风，苹果只消不犯错，就能一直享受高端红利，况兼十足不错向下“打破”。
在现时这个手机升级越来越枯燥的期间，二手机的价钱理当迟缓向新机贴近，但施行却是保值率迅速下降，哪怕在铺张左迁、不少用户转向购买二手机的大布景下，准新机的价钱仍在向着腰斩进发。
其中很大的原因即是厂商“饮鸩止渴”的策略，为了追求短期的销售数字、阛阓份额和高端化，雷同于Ov米的手机厂商往往接管了过于激进的价钱战以及经常的居品更新策略，使得上一代居品迅速贬值，极地面影响了铺张者的购买空想。
而若何均衡短期利益与永恒发展，找到一条既不会随即背刺铺张者又能保证企业捏续增长的谈路，成为了摆在各大手机厂商面前的迫切课题，而关于铺张者而言，若何感性地挑选一款手机、是否聘请购买二手居品也显得尤为迫切了。